企业市场营销中的道德问题初探

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3.0 林婧 2024-09-29 7 4 91.07KB 17 页 12积分

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企业市场营销中的道德问题初探

【摘要】本文主要研究企业营销道德问题的表现、成因、评价以及对策。通过对营销

道德理论的研究，结合国内外经典案例分析，归纳出企业营销道德问题出现的原因

以及对于企业本身，消费者和社会的影响。本文还将对国外的一些经典营销道德决策

模型进行介绍和评估。最终，提出针对企业营销道德问题的解决对策。

【关键词】市场营销营销道德影响对策

【Abstract】This article mainly studies the behavior, cause, valuation and countermeasure

of enterprise’s sales ethic problems. Through the study of sales ethic theory and foreign

and domestic case, analysis and conclude the cause of the enterprise’s sales ethic problems

and the effect of the enterprise, the customers and the society.This article will introduce

and estimate some foreign classic sales ethic decision-making model. Finally, the

countermeasure to the enterprise’s sales ethic problems will be put forward in this article.

【Keywords】Sales and market Sales ethic Effect Countermeasure

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1 绪论...........................................................................................................................................................3

1.1 研究的背景....................................................................................................................................3

1.2 企业市场营销道德的内容............................................................................................................3

1.3 研究的意义和目的........................................................................................................................3

2 企业市场营销中的道德问题的具体表现..............................................................................................4

2.1 价格中的营销道德问题...............................................................................................................4

2.1.1 价格歧视.............................................................................................................................5

2.1.2 掠夺性定价.........................................................................................................................5

2.1.3 垄断价格.............................................................................................................................6

2.2 产品中的营销道德问题...............................................................................................................6

2.3 促销中的营销道德问题...............................................................................................................7

2.4 分销中的营销道德问题...............................................................................................................8

3国外经典营销道德决策模型介绍与评估..............................................................................................8

4影响企业营销道德问题的因素...............................................................................................................8

4.1 影响企业营销道德问题的外部环境因素...................................................................................9

4.2 影响营销道德水平的内部因素.................................................................................................10

5 企业营销道德问题的对策.....................................................................................................................11

5.1 企业营销道德问题的内部解决方案.........................................................................................11

5.2 建立企业营销道德所需的外部环境措施.................................................................................14

6 结论与展望.............................................................................................................................................18

参考文献....................................................................................................................................................19

谢辞............................................................................................................................................................19

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摘要：

企业市场营销中的道德问题初探【摘要】本文主要研究企业营销道德问题的表现、成因、评价以及对策。通过对营销道德理论的研究，结合国内外经典案例分析，归纳出企业营销道德问题出现的原因以及对于企业本身，消费者和社会的影响。本文还将对国外的一些经典营销道德决策模型进行介绍和评估。最终，提出针对企业营销道德问题的解决对策。【关键词】市场营销营销道德影响对策【Abstract】Thisarticlemainlystudiesthebehavior,cause,valuationandcountermeasureofenterprise’ssalesethicproblems.Throughthestudyof...

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