互联网广告形式的分析与策略的选择论文范本

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3.0 林婧 2024-09-20 4 4 87.5KB 17 页 150积分

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互联网广告形式的分析与策略的选择

摘要

先进的互联网技术，造就了繁杂丰富的互联网广告形式。面对如此丰富的广

告形式，要想从整体上全面、系统的对互联网广告进行分析和理解，必须要有一

个清楚的归档划分。在传统广告体系中，依照不同形式广告的载体不同分成：电

视广告、杂志广告、网络广告等等形式。因为不同的媒介载体有着不用的传播特

性、不同的传播方式，这些都直接影响着广告的传播效果和价值。互联网环境下

的广告系统可以看作是现实中整个广告系统的缩影，在互联网中有类似于电视

广告的视频广告，有类似于平面广告的网页横幅广告，也有类似于传统直邮广

告的电子邮件广告。所以针对互联网广告的分类同样可以依据传统广告的分类标

准，把互联网广告按照传播载体的不同分成：基于网站页面的网页广告、基于电

子邮件系统的电子邮件广告、基于搜索引擎技术的搜索引擎广告、基于互联网游

戏的互联网游戏广告和基于互联网共享软件的软件广告五大类。

本论文通过对各种互联网广告形式的分析和比较来明白各类广告形式的传

播特点以及传播效果的差别，试图去探寻在互联网上投放广告过程中对广告形

式选择的策略和依据，分析互联网广告形式的发展趋势。这些问题的研究有利于

在现实中对广告主或广告代理商的互联网上广告活动给予理论的指导，以减少

他们在互联网网络投资上的浪费。同对互联网媒体的广告经营活动也有一定的指

导意义。

关键词:互联网广告、运用策略、发展趋势

Abstract

The advanced Internet technology, make the multifarious rich Internet

advertising forms. Facing so much advertising forms, to be from the whole

comprehensive and systematic analysis of Internet advertising and understanding,

must have a clear division of filing. In traditional advertising system, according to

different forms of advertising carrier different into: TV ads, magazine ads, network

advertising and so on form. Because of the different media carrier has not spread

characteristics of, different communication manner, these are directly affect the spread

of the advertisement effect and value. Under the environment of Internet advertising

system can be regarded as a reality the epitome of the advertising system, in the

Internet have similar to the TV advertising video ads, similar to the plane advertising

web banner ads, has similar to traditional direct mail advertising email advertising. So

the classification of advertising on the Internet also can be based on the classification

of traditional advertising standards, in accordance with the Internet advertising

medium divided into: based on web page web advertising, based on an email system

email advertising, based on the search engine technology search engine advertising,

based on the Internet game of Internet game based on Internet advertising and sharing

software software advertising five categories.

This dissertation studies the different Internet advertisements and compares with

the characteristic of and advertisement kind format and effect, analysis the tactic and

ways in posting the Internet advertisement, studies the development trend. This

problem is good to deal with Advertisement Company and proxy to direct the

activities to reduce time. Also, it has the direction to advertisement activities.

Keywords: Internet advertisement, utilization strategy, development tendency

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摘要：

互联网广告形式的分析与策略的选择摘要先进的互联网技术，造就了繁杂丰富的互联网广告形式。面对如此丰富的广告形式，要想从整体上全面、系统的对互联网广告进行分析和理解，必须要有一个清楚的归档划分。在传统广告体系中，依照不同形式广告的载体不同分成：电视广告、杂志广告、网络广告等等形式。因为不同的媒介载体有着不用的传播特性、不同的传播方式，这些都直接影响着广告的传播效果和价值。互联网环境下的广告系统可以看作是现实中整个广告系统的缩影，在互联网中有类似于电视广告的视频广告，有类似于平面广告的网页横幅广告，也有类似于传统直邮广告的电子邮件广告。所以针对互联网广告的分类同样可以依据传统广告的分类标准，把互联网...

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