基于SCP范式对本土SNS网站发展及经营策略的研究论文范本

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3.0 林婧 2024-09-20 4 4 561.01KB 27 页 150积分

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基于 SCP 范式对本土 SNS 网站发展及经营策略的研究

摘要

到目前为止，SNS网站已经证明了自己的用户价值，Facebook和MySpace已经位居全球

十大网站之中，而中国的校内和开心网用户和流量在国内也是位居前列。而其商业价值也

初露锋芒。国外，微软以2.4亿美元购买了Facebook1.6%股份，令Facebook身价一举高达

150亿美元。国内，软银收购千橡集团14%的股份，涉及金额约100亿日元（约合6.75亿人民

币）。

本文将主要通过文献资料的收集和整理，介绍SNS产业在国内外的兴起与发展现状以，

SNS网站的核心技术互联网2.0以及产业组织学SCP分析模型。运用SCP范式分析SNS产业的市

场结构、市场行为、市场绩效。从而对本土SNS产业市场环境进行分析，并对经营者可行的经

营策略进行探究，挖掘本土SNS行业发展走势及其更大的商业价值空间。

关键词： Web2.0、SNS 网站、SCP 范式、赢利模式

绪论............................................................................................................................3
WEB2.0 与 SNS 网站...................................................................................................4
1 实现 SNS 网站的主要技术背景—WEB2.0............................................................4
1.1  WEB2.0 的起源和定义..............................................................................4
1.2  WEB2.0 典型应用......................................................................................4
2 SNS 网站的定义及分类.........................................................................................5
2.1  SNS 网站的定义........................................................................................5
2.2  SNS 网站的分类及典型代表....................................................................6
3 SNS 网站的发展情况.............................................................................................7
3.1 SNS 网站在国外的发展情况......................................................................7
3.2 SNS 网站在中国的发展历程......................................................................9
SCP 分析模型...........................................................................................................10
1 SCP 模型概述.......................................................................................................10
2 SCP 模型分析框架...............................................................................................10
2.1 外部冲击...................................................................................................10
2.2 行业结构...................................................................................................10
2.3 企业行为...................................................................................................11
2.4 经营绩效...................................................................................................11
本土 SNS 网站产业的 SCP 分析...............................................................................12
1 SNS 的产业化基本条件分析...............................................................................12
2 外部冲击分析......................................................................................................12
2.1 核心技术...................................................................................................12
2.2 政府政策...................................................................................................12
3 本土市场结构分析...............................................................................................13
3.1 SNS 产业的市场份额和集中度................................................................13
3.2 SNS 网站的差异化程度............................................................................15
3.3 产业进入壁垒...........................................................................................17
4 市场行为分析（以开心网、校内网为例）......................................................18
4.1 SNS 网站的运营模式................................................................................18
4.2 推广策略....................................................................................................19
5 市场绩效分析......................................................................................................20
5.1 SNS 网站的主要盈利模式........................................................................20
5.2 SNS 网站的绩效分析（以校内、开心为例）........................................23
5.3 SNS 网站盈利模式发展方向....................................................................25
本土 SNS 网站在发展中的思考..............................................................................28
结论..........................................................................................................................29
致谢..........................................................................................................................31
参考文献..................................................................................................................31
共 31 页   第  1  页

1 绪论

互联网的魅力之一是它的不确定性，在这个行业里各种各样的新势力都在不断崛起。仅仅在两年

前，SNS还是一个听起来有些遥远的名词，但是现在它正在成为最火爆的互联网应用。

SNS即社会服务性网站，简而言之，就是虚拟社区。SNS起源于美国著名社会心理学家米尔格伦

(Stanley Milgram)在20世纪60年代最先提出的六度分割理论[1]，他说，你和任何一个陌生人之间所

间隔的人不会超过六个。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人

的熟人”来进行网络社交拓展。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全

部。因此，现在一般所谓的SNS，其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进

行凝聚、根据学习经历进行凝聚、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。

SNS网站的瞬间流行使不少本土互联网公司注意到了它的商业价值。现如今，登录百度，只需输

入“Powered by UCenter Home”，各种垂直细分的SNS网站就会进入你的眼帘。其中有以人群为区隔

的，有以地域为区隔的，还有以兴趣为区隔的，比如说开车、旅游、读书等等。本土SNS网站行业正展

现出一片生机盎然的景象。以上班族为主体用户的开心网以及以在校学生为主体用户的校内网可谓占

据本土SNS网站市场的半壁江山。其后，不少主流互联网公司、各大门户网站相继介入。腾讯QQ、MSN、网

易等网站开始集成各种社会网络功能。希望能分到一块蛋糕。可见，在如今点击量决定一切的互联网

平台，站稳SNS市场必定会为网站带来无限的广告收入和盈利机会。

可是，虽说有国外成功案例在先（Facebook、Myspase），但本土SNS网站的发展仍处于发展、摸

索阶段。目前还未有完整的基于理论框架的营销SNS的策略。中国的SNS网站经营人能否从这一舶来品

中分得一杯羹，尚且还是一个未知数。

2 WEB2.0 与 SNS 网站

广义地来说，其实现在许多WEB2.0网站就是SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、

播客、网络社区、音乐共享等。本文所研究的SNS网站主要指采用实名制的、类似现实交往的SNS社交网

站。

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摘要：

基于SCP范式对本土SNS网站发展及经营策略的研究摘要到目前为止，SNS网站已经证明了自己的用户价值，Facebook和MySpace已经位居全球十大网站之中，而中国的校内和开心网用户和流量在国内也是位居前列。而其商业价值也初露锋芒。国外，微软以2.4亿美元购买了Facebook1.6%股份，令Facebook身价一举高达150亿美元。国内，软银收购千橡集团14%的股份，涉及金额约100亿日元（约合6.75亿人民币）。本文将主要通过文献资料的收集和整理，介绍SNS产业在国内外的兴起与发展现状以，SNS网站的核心技术互联网2.0以及产业组织学SCP分析模型。运用SCP范式分析SNS产业的市场结构...

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