论企业进行传媒营销的策略研究

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3.0 林婧 2024-09-20 5 4 120.5KB 20 页 150积分

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企业进行传媒营销的策略研究

摘要

20 世纪 90 年代以来，我国的传媒业取得了巨大的发展,在市场竞争日趋激

烈的条件下，重视与加强市场营销策略研究，对企业生存与发展而言，具有深

远意义。在企业的发展或品牌传播中，越来越多的企业认识到传媒的作用，越来

越重视如何通过媒介向公众传播企业使命和价值观，增加公众对企业的产品或

服务公信度，塑造良好的企业形象。

在传统的营销理论中，传媒营销总是处于一个不起眼的位置。传媒营销通过

策划和运作公关事件吸引传媒以及受众主动的关注，使消费者(或受众)主动关

注企业产品，达到“润物细无声”的效果。特别是在竞争日益激烈的今天，企业

如何更好地利用传媒营销来提升品牌更是具有特殊的意义。

笔者在查阅了大量的文献资料之后发现，在传媒营销方面，国内学者甚少介

入，对这方面的研究寥寥无几，这与传媒营销在实践中的巨大作用形成鲜明对

照。基于此，笔者展开了对传媒营销的研究，设法从新的市场环境下其合理性、

重要性、原则以及策略等诸要素入手，探讨这种重要的营销方式，并在分析了我

国媒体政策的特殊性以及我国企业的现状后，探讨了我国传媒营销的潜力和前

景。

关键词:市场营销,传媒营销, 策略。

ABSTRACT

With the development of the medium and the fierce competition between the

enterprises, more and more enterprises recognize the importance of the media

marketing.

In recent years, the traditional media users are migrating to the new medium.
Under the new media environment, the enterprises face the great challenges to sale
their products, to build their new image and boost their profits.
The paper first introduces the definition and significance of media and media
marketing. After   analyzing the characteristics   and   the   new orientation of different
medium, the audience's information environment as well as the new relationship and
interaction between marketing and media, the paper follows with a thorough analysis
of the media marketing and expatiates on its rationality, advantages, principles and
tactics, etc. Finally, the author tries to throw light upon media marketing, a unique
effective tactic that has often been neglected in the past. And offer a general strategy
of media marketing.
Key words: Marketing,Media Marketing , Strategy. 
目录
摘要.....................................................................................................................................................1
ABSTRACT........................................................................................................................................2
第一章 绪论.......................................................................................................................................3
1.1 课题研究背景......................................................................................................................3
1.2 研究方法..............................................................................................................................4
1.3 研究内容和基本思路..........................................................................................................5
第二章 传媒营销的原理与基本原则..............................................................................................5
2.1 传媒营销的原理..................................................................................................................6
2.2 传媒营销的基本原则..........................................................................................................7

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摘要：

企业进行传媒营销的策略研究摘要20世纪90年代以来，我国的传媒业取得了巨大的发展,在市场竞争日趋激烈的条件下，重视与加强市场营销策略研究，对企业生存与发展而言，具有深远意义。在企业的发展或品牌传播中，越来越多的企业认识到传媒的作用，越来越重视如何通过媒介向公众传播企业使命和价值观，增加公众对企业的产品或服务公信度，塑造良好的企业形象。在传统的营销理论中，传媒营销总是处于一个不起眼的位置。传媒营销通过策划和运作公关事件吸引传媒以及受众主动的关注，使消费者(或受众)主动关注企业产品，达到“润物细无声”的效果。特别是在竞争日益激烈的今天，企业如何更好地利用传媒营销来提升品牌更是具有特殊的意义。笔者在...

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