论网络社区营销模式整合

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3.0 林婧 2024-09-20 5 4 77.06KB 15 页 150积分

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网络社区营销模式整合

摘要

基于社区网络营销的体系一种特殊的网络营销平台，它是指线下以社区或

者成片的住宅小区为服务单位，针对社区居民，依托城域网或宽带专网，以及

线上电子商务网站，以“集成消费为经营理念”，满足社区居民消费需求的商

业平台。网络社区营销是一种商业行为，其过程却与信息及信息传播密切相

关，具有传播学的研究意义。

本文以传播学视角研究网络社区营销活动，以网络社区营销的热点案例为

研究对象，按照营销信息传播方法的不同归纳总结网络社区营销的基本模式;通

过与传统营销方式的对比，分析网络社区营销中，信息、传者、受者、媒介等传

播要素的特征和信息传播过程的特点，并以此为据，对企业开展网络社区营销

提出几点建议。

关键词：网络社区，传播，营销

Abstract

Digital community internet marketing is a special platform of internet marketing.

It means it is a service unit for communityies or a piece of residentail districts when

offline, aiming at residents and relying on MAN or broadband internet and online e-

commerce website.It is a business platform which based on the operation concept of

“integrated consumption”to satisfy the consumption needs of community

residents.The online community marketing is a kind of business behavior, the process
is   closely   related   to   information   and   information   transmission,   and   has   the
significance of communication. 
Based   on   the   perspective   of   communication   network   community   marketing
activities, to network marketing hot case community as the research object, according
to the marketing   information  dissemination method summarized different network
community   marketing  basic   pattern;  Through  the   comparison  with  the   traditional
marketing way, analysis the online community marketing, information, disseminators
and recipients, media and communication of the elements of the characteristic and the
information in the process of the propagation characteristics, and then according to
the, to the enterprise to carry on Internet community marketing Suggestions. 
Keywords: networks, communication, marketing 
目录
摘要.....................................................................................................................................................1
Abstract.............................................................................................................................................2
一、网络社区营销的概念.................................................................................................................3
（一）网络社区.........................................................................................................................3
（二）网络社区营销.................................................................................................................4
（三）网络营销的传播方式....................................................................................................4
二、网络社区营销架构和运作.........................................................................................................6
（一）网络社区营销体系结构................................................................................................6
（二）网络社区营销运行机制的特点....................................................................................7
（1）信息流.......................................................................................................................8
（2）资金流.......................................................................................................................9
（3）物流.........................................................................................................................10

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摘要：

网络社区营销模式整合摘要基于社区网络营销的体系一种特殊的网络营销平台，它是指线下以社区或者成片的住宅小区为服务单位，针对社区居民，依托城域网或宽带专网，以及线上电子商务网站，以“集成消费为经营理念”，满足社区居民消费需求的商业平台。网络社区营销是一种商业行为，其过程却与信息及信息传播密切相关，具有传播学的研究意义。本文以传播学视角研究网络社区营销活动，以网络社区营销的热点案例为研究对象，按照营销信息传播方法的不同归纳总结网络社区营销的基本模式;通过与传统营销方式的对比，分析网络社区营销中，信息、传者、受者、媒介等传播要素的特征和信息传播过程的特点，并以此为据，对企业开展网络社区营销提出几点建议...

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