我国休闲品牌服装网络营销策略研究【开题报告】

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3.0 范春蓉 2024-09-25 8 4 46KB 9 页 12积分

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我国休闲品牌服装网络营销策略研究

1.研究背景

当前，人类社会迅速步入网络信息化时代，随着我国网络技术的飞速发展，互联

网的深入、普及和开放，网络技术正快速地渗入各个行业，正在改变着传统的营销模式

同时互联网也在改变消费者的消费心理、消费行为以及消费方式。网络经济越来越引起

人们的关注，互联网与经济的紧密结合推动了市场营销进入一个崭新的发展阶段，即

网络营销时代。

网络信息化时代下的消费者的消费动机更趋于理性化、个性化、品牌化、自主化，他

们购买商品时逐渐以高效、便捷、高性价比作为判断依据。完全按照服装行业传统营销方

式是难以满足消费者需求的变化。服装行业中的传统营销方式本身存在很多不足决定了

它难以适应网络经济时代对营销模式的更高要求，网络技术对服装行业的快速渗透已

使得互联网逐渐成为服装企业与消费者之间交流沟通不可或缺的重要媒介，补充了传

统渠道的诸多不足。

同时，随着社会生活水平的提高，崇尚自由和个性的休闲服装正在成为人们穿衣

的主流趋势。目前，我国已经有万余家专业的休闲服装生产商，休闲服装品牌达 2000

多种。与此同时，随着我国改革开放的不断深入，大量国外休闲服装品牌对中国休闲服

装市场虎视眈眈，我国的休闲服装行业正面临着前所未有的激烈竞争。这些都促使我国

休闲品牌服装企业开辟新的营销方式弥补传统营销方式的不足，由此，休闲品牌服装

网络营销应运而生。

据近几年网络销售统计数据，服装作为网络购物交易额最大的品类，在网络购物

用户中的渗透率持续高涨，增长速度大大超乎想象，其网络销售总额在整个服装销售

中所占比例越来越高，作为服装行业主流趋势的休闲服装更是如此。虽然网络购物越来

受到广大消费者的追捧，已经成为很多消费者一种不可或缺的消费方式，对企业而言，

休闲品牌服装网络营销作为一种创新的营销方式其未来发展潜力巨大。但是由于我国网

络营销还处于应用及发展阶段，B2B和B2C市场尚欠成熟和规范，实施网络营销的休闲

品牌服装企业相对较少，缺乏实践经验，也还存在很多问题，诸如市场定位模糊、产品

信息失真、线上线下渠道冲突、物流配送体系不完善等。

本文针对休闲品牌服装网络营销发展阶段及现存的问题，探索适合我国休闲品牌

服装企业的网络营销策略，以期为休闲品牌服装企业开展网络营销有所启示。

2.文献综述

2.1 网络营销概念

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摘要：

我国休闲品牌服装网络营销策略研究我国休闲品牌服装网络营销策略研究1.研究背景当前，人类社会迅速步入网络信息化时代，随着我国网络技术的飞速发展，互联网的深入、普及和开放，网络技术正快速地渗入各个行业，正在改变着传统的营销模式同时互联网也在改变消费者的消费心理、消费行为以及消费方式。网络经济越来越引起人们的关注，互联网与经济的紧密结合推动了市场营销进入一个崭新的发展阶段，即网络营销时代。网络信息化时代下的消费者的消费动机更趋于理性化、个性化、品牌化、自主化，他们购买商品时逐渐以高效、便捷、高性价比作为判断依据。完全按照服装行业传统营销方式是难以满足消费者需求的变化。服装行业中的传统营销方式本身存在...

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