中国国际航空公司品牌战略研究

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3.0 范春蓉 2024-09-25 8 4 112KB 28 页 15积分

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摘要

中国民航业要想赢得长久的利益，致力于更长远的发展，就一定不能忽视

对自身品牌的打造与推广。因此，研究中外航空公司之间品牌建设的差距，学习

海外航空品牌的运作经验，提出适合我国航空公司的品牌竞争力提升对策，对

于我国航空公司以及民航业来说具有非常重要的现实意义。本文对品牌和品牌战

略进行分析，指出不同战略模式对国航发展的启示，之后对国航品牌战略进行

分析，回顾了国航发展的 20 多年的历程，并对当下的宏观环境出发对竞争对手

因素、经济因素、政治因素、法律法规因素、社会文化因素、技术因素进行战略分

析和定位，然后对国航品牌战略 SWOT 分析指出其品牌建设的方向，最后国航

品牌战略提高进行研究，这里从企业文化，客运服务，客户关系，新闻公关等

多角度出发，研究如何提升国航的战略品牌。

关键词：中国国际航空，品牌建设，SWOT 分析，

Abstract

China's aviation industry to win the long-term interests to focus on more long-

term development, it must not lose sight of their own brand building and promotion.

Therefore, the study of Chinese and foreign airlines the gap between the brand-

building, learning experience of overseas operation of aviation brand, the brand made

for the competitiveness of China's airlines to enhance measures for the airline and the

aviation industry in China is a very important practical significance. In this paper, the

brand and brand strategy analysis, and points out the strategic model on Air

development, inspiration, and then on Air China brand strategy for analysis, review of

Air China the development of more than 20 years, and the current macroeconomic

environment starting on competitors factors, economic factors, political factors, legal

factors, socio-cultural factors, technological factors, strategic analysis and positioning,

and then Air China brand strategy SWOT analysis pointed out that the brand-building

direction, and finally Air China brand strategy to improve research, here from the

corporate culture, passenger services , customer relations, press relations and other

point of view, studying ways to enhance Air China's strategic brands.

Key words: Air China, brand building, SWOT analysis,

III

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摘要：

摘要中国民航业要想赢得长久的利益，致力于更长远的发展，就一定不能忽视对自身品牌的打造与推广。因此，研究中外航空公司之间品牌建设的差距，学习海外航空品牌的运作经验，提出适合我国航空公司的品牌竞争力提升对策，对于我国航空公司以及民航业来说具有非常重要的现实意义。本文对品牌和品牌战略进行分析，指出不同战略模式对国航发展的启示，之后对国航品牌战略进行分析，回顾了国航发展的20多年的历程，并对当下的宏观环境出发对竞争对手因素、经济因素、政治因素、法律法规因素、社会文化因素、技术因素进行战略分析和定位，然后对国航品牌战略SWOT分析指出其品牌建设的方向，最后国航品牌战略提高进行研究，这里从企业文化，客运服...

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