互联网广告形式的分析与策略的选择

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3.0 林婧 2024-09-24 7 4 95KB 10 页 120积分

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毕业设计（论文）报告纸

互联网广告形式的分析与策略的选择

摘要

本论文通过对各种互联网广告形式的分析和比较来明白各类广告形式的传播特点以及传播

效果的差别，试图去探寻在互联网上投放广告过程中对广告形式选择的策略和依据，分析互联

网广告形式的发展趋势。这些问题的研究有利于在现实中对广告主或广告代理商的互联网上广告

活动给予理论的指导，以减少他们在互联网网络投资上的浪费。同对互联网媒体的广告经营活动

也有一定的指导意义。

关键词:互联网广告、运用策略、发展趋势

Abstract

This dissertation studies the different Internet advertisements and compares

with the characteristic of and advertisement kind format and effect, analysis the

tactic and ways in posting the Internet advertisement, studies the development

trend. This problem is good to deal with Advertisement Company and proxy to direct

the activities to reduce time. Also, it has the direction to advertisement

activities.

Keywords: Internet advertisement, utilization strategy, development tendency

引言

先进的互联网技术，造就了繁杂丰富的互联网广告形式。面对如此丰富的广告形式，要想从

整体上全面、系统的对互联网广告进行分析和理解，必须要有一个清楚的归档划分。在传统广告

体系中，依照不同形式广告的载体不同分成：电视广告、杂志广告、网络广告等等形式。因为不

同的媒介载体有着不用的传播特性、不同的传播方式，这些都直接影响着广告的传播效果和价值。

互联网环境下的广告系统可以看作是现实中整个广告系统的缩影，在互联网中有类似于电视广

告的视频广告，有类似于平面广告的网页横幅广告，也有类似于传统直邮广告的电子邮件广告。

所以针对互联网广告的分类同样可以依据传统广告的分类标准，把互联网广告按照传播载体的

不同分成：基于网站页面的网页广告、基于电子邮件系统的电子邮件广告、基于搜索引擎技术的

搜索引擎广告、基于互联网游戏的互联网游戏广告和基于互联网共享软件的软件广告五大类。

本论文打算通过对各种互联网广告形式的分析和比较来明白各类广告形式的传播特点以及

传播效果的差别，试图去探寻在互联网上投放广告过程中对广告形式选择的策略和依据，分析

互联网广告形式的发展趋势。这些问题的研究有利于在现实中对广告主或广告代理商的互联网上

广告活动给予理论的指导，以减少他们在互联网网络投资上的浪费。同对互联网媒体的广告经营

活动也有一定的指导意义。

第 1 章互联网广告发展现状

1.1 互联网广告的概述

互联网广告是一种新兴的广告形式，它依托于国际互联网而产生，并随着互联网的迅速普

及而逐渐为人们所熟悉，并在人们的生活中起着日益重要的作用。它是一个新生事物，传统的广

共 - 17 - 页第 1 页

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毕业设计（论文）报告纸互联网广告形式的分析与策略的选择摘要本论文通过对各种互联网广告形式的分析和比较来明白各类广告形式的传播特点以及传播效果的差别，试图去探寻在互联网上投放广告过程中对广告形式选择的策略和依据，分析互联网广告形式的发展趋势。这些问题的研究有利于在现实中对广告主或广告代理商的互联网上广告活动给予理论的指导，以减少他们在互联网网络投资上的浪费。同对互联网媒体的广告经营活动也有一定的指导意义。关键词:互联网广告、运用策略、发展趋势AbstractThisdissertationstudiesthedifferentInternetadvertisementsandcompareswi...

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