论企业广告中“名人效应”的使用和局限性

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3.0 林婧 2024-09-20 5 4 65.5KB 16 页 150积分

企业广告中“名人效应”的使用和局限性
目 录
摘 要.....................................................................................................................I
Abstract...............................................................................................................II
前 言.....................................................................................................................1
第一章 名人广告概述...........................................................................................2
1.1 名人广告的概念.......................................................................................2
1.2 名人广告在我国的发展............................................................................2
第二章 企业广告中“名人效应”的使用分析......................................................4
2.1 借“名人效应”树立品牌价值.................................................................4
2.2 借“名人效应”提升企业知名度.............................................................4
2.3 借“名人效应”建立认知感.....................................................................5
2.4 借“名人效应”刺激购买欲望.................................................................5
第三章 企业广告中“名人效应”的局限性..........................................................7
3.1 名人效应周期性越来越短........................................................................7
3.2 名人效应权威性越来越低........................................................................7
3.3 代言虚假广告，违背诚实信用.................................................................8
3.4 权利与义务失衡，违背公平原则.............................................................8
3.5 广告庸俗低劣，违背健康原则.................................................................9
第四章 企业广告中运用“名人效应”的几点建议.............................................10
4.1 名人与广告产品的定位相吻合...............................................................10
4.2 名人与广告产品的目标市场相匹配........................................................10
4.3 谨慎选择代言多个品牌的名人...............................................................10
4.4 名人广告也必需有一定的创意...............................................................11
结 语...................................................................................................................12
参考文献............................................................................................................13
致 谢...................................................................................................................14
1

摘要

随着广告理论和应用的发展，越来越多的企业开始聘请文艺、体育等领域的

知名人士为自己的产品或品牌做广告。然而，企业广告的名人效应却值得怀疑，

有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符；有些广告让观众记住了名人却忘记了

产品；有些广告中的名人频频暴露丑闻，这些现象的发生主要是因为很多企业对

名人广告没有清晰的认识，只看重名人知名度，而忽视其他方面因素。本论文针

对以上这些现象，对名人广告的使用和局限性进行浅易探讨，分析名人广告的几

个因素，即吸引力、专业性、品德和与产品的一致性。研究结果表明，名人广告

应该根据不同的产品特点和不同的目标市场，相应调整以上几个因素的重要性，

同时，应根据广告最主要的目的确定广告设计，不能一概而论。最后，本文给企

业在名人广告中的应用提出几点建议。

关键词：名人广告；名人效应；局限性

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摘要：

企业广告中“名人效应”的使用和局限性目录摘要.....................................................................................................................IAbstract...............................................................................................................II前言........................................

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