区域品牌创建路径初探及流程分析论文

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3.0 林婧 2024-09-20 4 4 526.04KB 35 页 150积分

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区域品牌创建路径初探及流程分析

摘要：伴随着全球经济的发展，区域竞争日益加剧，区域品牌开始在世界各地参与

全球化竞争的较量中崭露头角。近年来区域品牌在我国市场经济实践中涌现出来，并

成为一股不可忽视的力量。区域品牌具有一般品牌所不具有的一些优势。成功创建区

域品牌，可以使区域内所有企业都受益，还可以促进相关产业的发展，从而使区域经

济得到全面提升。本文在充分分析国内外相关理论、方法和国内外区域品牌的实践的

基础上对区域品牌的创建路径和创建流程进行研究分析，具有较强的实践指导意义。

本文对国内外区域品牌相关理论进行了分析，并结合国内外区域品牌的实践，将

创建区域品牌的组织模式总结为三种模式，即以政府为主导的“推式”、以企业为主

导的“轮轴式”、以行业协会为主导的“推式”；然后在此基础上提出创建区域品牌的

四种路径，即创建区域产品（服务）品牌、创建区域公司品牌、创建区域产业品牌、

创建区域整体品牌，并对这四种路径进行了优劣势分析，提出相应的改进措施；同时，

厘清了区域经济发展状况、区域品牌创建主导者、路径选择以及产业选择之间的关系；

进而分析了区域品牌的创建流程，提出创建区域品牌的五阶段模型以及所需的五大支

持体系；最后以“虎门服装”为例，对区域品牌的创建路径和创建流程进行了验证分

析。

关键词：区域品牌创建路径创建流程虎门服装

1 引言

1.1 研究背景及意义................................................ （1）

1.2 本文的研究思路和方法 .......................................... （1）

2 区域品牌理论研究综述

2.1 区域品牌相关理论.............................................. （3）

2.2 国内外相关理论研究综述........................................ （7）

3 区域品牌的创建路径

3.1 国内外区域品牌的实践.......................................... （9）

3.2 区域品牌创建路径总述.......................................... （9）

3.3 创建区域品牌的组织模式分析................................... （11）

3.4 区域品牌创建路径分析......................................... （13）

4 创建区域品牌的流程

4.1 创建区域品牌假设前提的提出................................... （17）

4.2 区域品牌创建流程分析......................................... （18）

4.3 调研评估..................................................... （19）

4.4 战略规划..................................................... （21）

4.5 区域品牌的塑造............................................... （24）

4.6 区域品牌资产评估............................................. （25）

4.7 区域品牌的维护升级........................................... （27）

5 案例分析——以虎门服装为例

5.1 虎门服装发展历程简介......................................... （28）

5.2 “虎门服装”创建路径及流程分析............................... （29）

6 结论与展望

6.1 本文主要结论................................................. （31）

6.2 研究展望..................................................... （31）

参考文献 .............................................（32）

致谢 ........................................................ （34）

南昌航空大学学士学位论文

区域品牌创建路径初探及流程分析

1 引言

1.1 研究背景及意义

从 20 世纪 70 年代末开始，欧美一些发达国家和地区不断涌现出一大批“新产业

区”，比如我们耳熟能详的“第三意大利”、美国“硅谷”等，经过多年的发展，它们

成为了区域品牌，为该地区参与全球化竞争做出了重要贡献，并有力的促进了区域经

济的发展与创新。改革开放以来，伴随着社会经济的发展，我国不少地区出现了产业

集群，这些地区凭借历史文化、自然资源、交通运输、外商投资等自身优势发展经济，

形成区域特色，比如中国鞋都——温州，中山古镇灯饰，中国瓷都——景德镇等等。

东部沿海省市集群已达到本区域工业产出的 50%以上，以浙江省为例，企业集群是浙

江县域经济最活跃的力量,产值占浙江工业产值的 60%以上，其中有 56 种产品全国市

场占有率第一。[1]目前，产业集群在我国沿海已有一定的发展，但中西部地区还很鲜

见。

相对于国外的产业集群，我国现存的产业集群绝大多数都还没有打出自己的区域

品牌，或者还无法在国际舞台上占有较大的优势。同时，我国广大农村也急需开发，

依靠当地特色农产品打造县域经济创建区域品牌是发展农村经济的重要途径。此外，

随着近年来我国旅游业的迅速发展，一些地区正在努力塑造自身旅游特色，带动区域

经济发展。我国政府也对此给予高度重视，国家发展改革委员会在《关于印发促进产

业集群发展的若干意见的通知》中明确提出要“大力实施品牌战略，积极培育区域品

牌”，各省市也相继出台相关政策，鼓励发展区域品牌。因而，探讨如何创建区域品

牌，如何将某地区的特色升级为区域品牌对于打造区域经济王牌，塑造区域良好形象，

提升区域竞争力，促进我国经济发展，改善人民生活会都有重要的意义。

1.2 本文的研究思路和方法

本文主要采用文献研究法和案例分析法，同时进行了模型分析，并将理论与实际

相结合进行综合分析：结合目前国内外区域品牌的发展情况和国内外学者对区域品牌

相关问题的研究，利用相关的理论来分析创建区域品牌的组织模式、区域品牌的创建

路径、如何创建区域品牌；同时，还结合实际案例——“虎门服装”验证创建区域品

牌的组织模式、路径和流程。

南昌航空大学学士学位论文

本文的基本框架图如下：

国内外理论

研究综述

区域品牌

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